A Pepsi Black está oficialmente no clima de São João. Com a campanha “Toma esse São João Agarradinho”, a marca promove uma série de ações no Nordeste até o fim de junho, reunindo gastronomia, mídia e experiências interativas em alguns dos maiores eventos da temporada. A proposta é destacar o sabor intenso da bebida como o par ideal para os pratos típicos da época, reforçando a conexão com a cultura e as tradições regionais.

“A campanha nasce do reconhecimento da importância cultural do São João para o povo nordestino. É um tempo de encontro, de comidas típicas e de celebração, e Pepsi Black quer estar junto nesse momento, valorizando os sabores locais e a forma única como essa festa é vivida. A ideia do ‘agarradinho’ é esse convite a combinar o prato típico preferido com o sabor intenso de Pepsi Black”, explica Diego Bastian, head de marketing de Pepsi.

Entre os principais destaques da ação está a nova edição do guia “Toma Esse Sabor”, que reúne 22 hambúrgueres exclusivos criados por 29 lanchonetes em Campina Grande, João Pessoa, Mossoró e Fortaleza. Cada sanduíche é inspirado nos sabores tradicionais das festas juninas, com ingredientes como milho, queijo coalho e carne de sol, sempre harmonizados com Pepsi Black. A primeira edição do guia foi lançada em 2024 e a nova versão já está disponível gratuitamente nas redes sociais da marca, com informações sobre os estabelecimentos, horários e perfis dos participantes.

Ativações interativas em eventos regionais

Pepsi Black também investe em ativações interativas nos principais polos juninos. Em Campina Grande, durante o “Maior São João do Mundo”, a marca instalou uma estrutura de 5×5 metros com a ação “Agarra essa Pepsi”, que conta com duas máquinas de garra inspiradas nas tradicionais pescarias juninas. O espaço, localizado no Parque do Povo, também oferece um túnel de fitinhas e uma área dedicada para fotos.

Já em Mossoró, a campanha marcou presença na festa Pingo da Mei Dia com o “Ponto de Encontro Agarradinho”, um espaço cenográfico em formato de pamonha e lata de Pepsi, onde os visitantes podem registrar fotos e levar para casa uma moldura personalizada. A ativação também está presente no Camarote Tchê, nos dias 12, 14, 15, 18, 20, 21, 22 e 28 de junho.

Além dessas cidades, a marca também participa de festas tradicionais em Bahia, Pernambuco e Piauí, fortalecendo sua presença em toda a região.

Presença nas ruas e plataformas digitais

A campanha tem forte presença nas ruas, com mídia out of home (OOH) em Fortaleza, Recife, João Pessoa, Campina Grande, Caruaru, São Luís e Salvador. No digital, a estratégia multicanal inclui parcerias com Uber, mídia programática, inserções no canal Rango Brabo (Podpah), na plataforma Sua Música e em rádios como Liberdade FM, Campina FM e Panorâmica FM. Nas redes sociais, Pepsi Black marca presença no Instagram, Facebook, TikTok, Kwai e YouTube.

Dois filmes de 15 segundos também compõem a campanha. No primeiro, uma pamonha solitária laça uma latinha de Pepsi Black e os dois saem dançando. No segundo, um pastel de carne encontra seu par ideal em um casamento junino, encerrado com uma “chuva de açúcar”. Com estética vibrante e abordagem bem-humorada, os vídeos reforçam o conceito de que o São João fica mais completo quando o prato típico está “agarradinho” com Pepsi Black.

Sobre a PepsiCo

A PepsiCo é responsável por um dos portfólios mais icônicos de alimentos e bebidas do mundo, com marcas como Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, PEPSI®️, Mountain Dew, Quaker e SodaStream. Os produtos da empresa são consumidos mais de um bilhão de vezes por dia em mais de 200 países. Em 2024, a empresa alcançou quase US$ 92 bilhões em receita líquida.

Com o programa estratégico pep+ (PepsiCo Positive), a companhia busca colocar a sustentabilidade e o capital humano no centro do seu crescimento. A proposta é gerar impacto positivo para o planeta e para as pessoas, operando de forma alinhada aos limites ambientais globais. Mais informações estão disponíveis em www.pepsico.com e nos perfis da empresa no Instagram, Facebook, LinkedIn e X (Twitter): @PepsiCo.