Com campanha estrelada por Klebber Toledo, marca propõe nova linguagem de comportamento, alinhada à liberdade, sustentabilidade e ao lifestyle contemporâneo.

A BR Sport lança sua nova campanha estrelada pelo ator e diretor criativo Klebber Toledo, trazendo à tona uma nova leitura sobre masculinidade e comportamento. A proposta da marca é clara: transformar o estilo em linguagem, onde cada escolha visual comunica propósito, presença e identidade. O mote “menos excesso, mais intenção” sintetiza a proposta estética e filosófica da coleção.

Klebber Toledo, que também assina a direção criativa ao lado de Vinicius Vidal, incorpora o arquétipo do homem contemporâneo — urbano, conectado, consciente de si e do ambiente. A campanha visual, assinada pelo fotógrafo Hick Duarte e com fashion film dirigido por Carlos Queirozi, traz referências diretas aos movimentos Strategic Joy, Ping Minimalism e Ecosomatics, que capturam o espírito de uma geração que prefere decisões rápidas e conscientes — os chamados smartcuts — a modismos passageiros.

Moda como refúgio e estratégia

A nova coleção responde ao desejo de desaceleração de 91% dos consumidores globais, segundo pesquisa da McCann Worldgroup. Em um mundo hiperconectado, a BR Sport se posiciona como uma aliada nos momentos de pausa, prazer e liberdade. O styling propõe uma moda híbrida e funcional: tênis, slides, mocassins e sandálias acompanham tanto a rotina urbana quanto momentos de respiro, lazer e reconexão.

As peças de vestuário — como jaquetas, blazers, camisas, malhas e alfaiataria casual — foram pensadas para traduzir conforto, elegância e flexibilidade. Mais do que atender a uma estética, o styling expressa a cultura P2P (person-to-person), em que o vestir se torna um gesto autoral e relacional.

Design inteligente, impacto ambiental

A campanha também reforça o compromisso da Calçados Beira Rio com a sustentabilidade. Toda a cadeia de produção da BR Sport segue o protocolo #zerowastedesign: zero uso de água, 98% de energia renovável e nenhum material de origem animal. A marca aplica o conceito de Ecosomatics, que une ecologia e consciência corporal como forma de expressão e impacto — integrando o entorno não como paisagem, mas como extensão da experiência humana.

Com isso, a BR Sport não apenas acompanha o zeitgeist, mas molda o futuro do lifestyle masculino. “Mais do que calçados, entregamos direção. Mais do que estética, comunicamos significado”, define a marca. Ao eleger Klebber Toledo como rosto e atitude da campanha, a BR Sport consolida seu reposicionamento como símbolo de um comportamento alinhado com presença, intenção e transformação.