Pesquisa da Hibou aponta queda nos gastos e mudança de hábitos das famílias; AEM reforça fiscalização e orienta consumidores sobre compra segura de brinquedos

O Dia das Crianças de 2025 chega ao Tocantins em um novo clima — mais afetuoso, consciente e com foco na segurança dos pequenos.
A pesquisa nacional da Hibou – Pesquisa e Insights de Consumo, realizada entre 1º e 3 de outubro com 1.847 entrevistados, revela que 49% dos brasileiros pretendem gastar menos do que em 2024. Mesmo com o orçamento mais apertado, 31% das famílias afirmam que a data é “um dia para aproveitar ao lado das crianças”, um crescimento de três pontos percentuais em relação ao ano anterior.

Em paralelo, a Agência de Metrologia, Avaliação da Conformidade, Inovação e Tecnologia do Tocantins (AEM) reforça o trabalho de fiscalização e alerta os consumidores sobre os riscos de brinquedos sem certificação. O órgão, delegado do Inmetro, realiza ações contínuas no comércio atacadista e varejista, verificando se os produtos estão em conformidade com os requisitos técnicos de segurança e desempenho.

Segundo o presidente da AEM, Paulo Sidnei, o selo do Inmetro é a principal garantia de que o brinquedo é seguro.

“O Selo Inmetro assegura que o produto foi avaliado, testado e está em condições seguras de ser comercializado. Ele é a evidência de que aquele brinquedo cumpre todos os critérios exigidos para evitar acidentes e oferecer diversão com responsabilidade”, destaca o gestor.

A fiscalização acontece com base no Plano Anual de Trabalho da Agência, que prevê inspeções regulares em lojas de brinquedos, distribuidores e centros comerciais. Os agentes verificam o Selo de Avaliação de Conformidade, as informações obrigatórias da embalagem e a indicação da faixa etária — um detalhe fundamental, segundo o órgão, já que brinquedos inadequados à idade estão entre as causas mais comuns de acidentes domésticos envolvendo crianças.

Em Palmas, a professora Raquel Menezes, mãe de três filhos, diz que o 12 de outubro virou sinônimo de tempo de qualidade em casa.

“A gente quer ver o sorriso deles, não o valor do presente. Este ano, vamos fazer um piquenique no Parque Cesamar e levar brinquedos educativos, todos com selo do Inmetro. Já aprendi que segurança vem antes da empolgação da prateleira”, conta.

Em Gurupi, a empreendedora Carla Diniz, mãe de duas meninas, reforça o mesmo sentimento:

“Elas querem brincar comigo, não ganhar algo caro. Aqui em casa o presente é um livro novo e um passeio na praça. A gente evita brinquedos de origem duvidosa e sempre procura o selo do Inmetro. Já tive susto com produto falsificado, que soltava tinta tóxica. Nunca mais.”

A mudança de comportamento das famílias acompanha uma tendência nacional de consumo mais consciente, apontada pela Hibou. Apesar da retração econômica — com 49% declarando o orçamento mais apertado e 78% afirmando que pretendem gastar até R$ 250 —, a data mantém seu simbolismo emocional.
Para 70% dos entrevistados, o melhor presente é “algo que a criança realmente gosta”; já 23% afirmam que “estar junto é o maior presente”, sinalizando um deslocamento do valor material para o valor afetivo.

Mesmo com o aperto no bolso, experiências e momentos em família ganham força: 32% dos brasileiros pretendem celebrar com passeios, 30% optam por presentes educativos e 26% escolhem livros ou kits de montar. Além disso, 59% consideram um passeio no shopping com cinema e pipoca uma boa forma de comemorar a data.

A AEM reforça algumas dicas essenciais para a compra de brinquedos com segurança:

• Evite o comércio informal, pois produtos sem procedência podem conter materiais tóxicos, peças pequenas ou bordas cortantes.

• Compre somente brinquedos com o Selo do Inmetro, visível na embalagem, manual e etiqueta.

• Observe a faixa etária indicada e as instruções de uso e montagem.

• Retire plásticos e grampos antes de entregar o brinquedo à criança.

• Caso o produto não tenha selo, o consumidor pode acionar a Ouvidoria da AEM pelo telefone (63) 99973-5520ou e-mail ouvidoria@aem.to.gov.br.

A pesquisa da Hibou também traçou um retrato detalhado da infância contemporânea: uma geração conectada, questionadora e influente dentro de casa. Para 35% dos entrevistados, as crianças são mais críticas do que os adultos foram na infância, e 32% aprendem um novo idioma antes dos 10 anos.
As plataformas digitais exercem papel central: YouTube (54%) e TikTok (41%) dominam a preferência infantil, seguidos de Netflix (26%), Disney+ (26%), WhatsApp (25%) e Instagram (24%).

Segundo a pesquisadora Lígia Mello, CSO da Hibou, a influência digital molda tanto o comportamento quanto o consumo.

“O YouTube e o TikTok criam um ecossistema onde influenciadores e personagens ditam tendências. As crianças de hoje formam opinião, influenciam as compras da casa e até trazem novos temas para a mesa de jantar. O desafio é transformar esse poder em diálogo e aprendizado, não apenas em desejo de consumo”, avalia.

Entre os ídolos mais citados, Luccas Neto (17%), Felipe Neto (12%) e Ana Castela (6%) lideram o ranking, seguidos por Enaldinho, Turma da Bagunça e Gato Galáctico. Já entre os personagens, o carismático Stitch (18%)ultrapassou o Homem-Aranha (8%) e a Patrulha Canina (8%), enquanto a Turma da Mônica (5%) segue firme entre os clássicos.

A pesquisa mostra ainda que 44% dos adultos compram produtos licenciados porque as crianças pedem personagens específicos — um reflexo direto da cultura das telas.

Mesmo com a influência digital em alta, a comemoração familiar segue forte no Tocantins. O estudo aponta que 14% das famílias pretendem celebrar em casa, 10% irão aos parques e 8% visitarão parentes com crianças.

No fim, a mensagem que atravessa todas as faixas de renda é a mesma: o melhor presente ainda é o tempo compartilhado.

“As crianças estão mais participativas e conscientes. Elas formam opinião, influenciam escolhas e têm uma relação ativa com marcas, conteúdo e hábitos da casa”, conclui Lígia Mello.

Em meio a uma geração cada vez mais conectada, o Dia das Crianças 2025 no Tocantins revela um novo equilíbrio: a busca por segurança, afeto e experiências reais em tempos digitais. E, para pais como Raquel e Carla, o verdadeiro presente é simples — ver os filhos brincando, em segurança, e juntos.