A Prefeitura de Palmas publicou, na edição nº 4.000 do Diário Oficial do Município, uma nova movimentação da Concorrência nº 011/2026, destinada à contratação de três agências de publicidade e propaganda. O valor estimado do processo é de R$ 25 milhões.

A contratação atenderá às demandas de comunicação institucional da administração municipal, incluindo o planejamento, a criação, a produção, a execução e a distribuição de campanhas voltadas à divulgação de programas, serviços, obras e ações da Prefeitura de Palmas.

O processo é conduzido pela Secretaria Municipal de Planejamento e Gestão e prevê a seleção de três empresas especializadas. As agências escolhidas poderão produzir conteúdos para televisão, rádio, internet, redes sociais, veículos impressos, mídia exterior e outros meios utilizados pela gestão municipal.

O valor de R$ 25 milhões representa a estimativa máxima para a execução dos serviços durante a vigência inicial da contratação. Isso não significa que todo o recurso será automaticamente gasto, já que os pagamentos dependerão das campanhas solicitadas, dos serviços efetivamente executados e da disponibilidade orçamentária do município.

Por se tratar de uma contratação de natureza técnica e criativa, a escolha das empresas não será definida apenas pelo menor preço. As propostas serão avaliadas considerando a estratégia de comunicação, a capacidade de atendimento, a qualidade das peças apresentadas e as condições comerciais oferecidas pelas concorrentes.

Uma subcomissão técnica ficará responsável pela análise e pelo julgamento das propostas publicitárias. O grupo deverá ser formado por profissionais com formação ou experiência nas áreas de comunicação, publicidade ou marketing.

A legislação determina que os integrantes da subcomissão sejam escolhidos por sorteio público. Parte dos profissionais poderá possuir vínculo com a administração municipal, enquanto pelo menos um dos membros deverá ser selecionado entre pessoas sem ligação funcional ou contratual com a Prefeitura de Palmas.

A contratação de três agências movimenta o mercado da comunicação e desperta o interesse de empresas do Tocantins e de outros estados. O contrato está entre os maiores processos publicitários da administração municipal e deverá concentrar a produção das principais campanhas institucionais da capital.

As empresas selecionadas deverão trabalhar exclusivamente na divulgação de informações de interesse público. A publicidade institucional precisa respeitar os princípios da legalidade, impessoalidade, moralidade e transparência, sem ser utilizada para promoção pessoal de autoridades ou servidores.

A publicação no Diário Oficial representa mais uma etapa do procedimento. O processo ainda deverá avançar pelo julgamento das propostas técnicas e comerciais, divulgação das classificadas, análise de eventuais recursos e homologação do resultado.

O Diário Tocantinense continuará acompanhando a Concorrência nº 011/2026, a definição da subcomissão técnica, a participação das empresas interessadas e a divulgação das três agências que poderão administrar a publicidade institucional da Prefeitura de Palmas.