A Região da 44, polo de moda atacadista localizado em Goiânia, intensifica a movimentação no último trimestre do ano e atrai um número crescente de revendedores do Tocantins, que viajam ao polo para comprar roupas em pronta-entrega e revender no estado. A Associação Empresarial da Região da Rua 44 (AER44) estima que mais de 2 milhões de visitantes circulem pelo local até dezembro, impulsionando um aumento de até 30% nas vendas natalinas.

Com mais de 15 mil pontos comerciais e cerca de 120 mil empregos diretos e indiretos, a Região da 44 é o segundo maior polo de moda do Brasil, atrás apenas do Brás, em São Paulo. O fluxo financeiro mensal movimenta centenas de milhões de reais e fortalece uma cadeia de produção de moda com foco em pequenos fabricantes de roupas e acessórios, grande parte deles administrados por mulheres.

Um levantamento do Grupo Mega Moda, formado pelos centros atacadistas Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda, mostra que 73% dos lojistas da Região da 44 produzem suas próprias peças, e 80% dos que atuam na produção local são mulheres. Essa estrutura permite agilidade no lançamento de coleções, reposição rápida e modelos sazonais voltados ao atacado e ao varejo.

Segundo a gerente de marketing do grupo, Paula Sepulveda, o período das festas de fim de ano representa o auge do movimento comercial e da visibilidade dos produtos feitos na região. “As coleções lançadas perto do Natal representam o trabalho de centenas de confecções da 44. É o momento de mostrar o potencial criativo do polo para o país inteiro — e vender muito”, afirma. Para marcar a temporada, o Mega Moda Park realizará em dezembro um desfile de fim de ano com peças de produção local, reunindo lojistas, influenciadores e compradores de todo o Brasil.

Entre os compradores, a expectativa é positiva, incluindo os revendedores do Tocantins, que viajam à Região da 44para abastecer estoques e explorar margens maiores no varejo regional. A revendedora Márcia Alves, que trabalha com vendas por rede social e catálogo em Palmas, afirma que a compra direta no polo garante mais competitividade. “Aqui o produto é atualizado e o preço é melhor. Isso aumenta o lucro e me ajuda a competir com as lojas maiores lá em Palmas”, afirma.

O comerciante Roberto Lima, que mantém ponto de venda em Araguaína, destaca que a 44 é rota estratégica para quem atua no varejo popular do Centro-Norte. “A gente vem porque consegue estoque rápido e com preço que funciona para vender no interior”, diz o revendedor.

Entre os lojistas de Goiânia, o ritmo de vendas acompanha o aquecimento da temporada. “A procura por conjuntos e vestidos cresceu muito desde outubro”, diz Débora Garcez, da loja Essencily. No segmento masculino, “o jeans e o pergola seguem com saída forte”, afirma Amanda de Morais Silva, da Balada Jeans. No infantil, “a fabricação própria permite atender o calendário sem depender de fornecedor externo”, reforça Jaquelline Laes, da Jac Laes.

O aquecimento da Região da 44 também impacta o turismo de compras na capital goiana. Hotéis, restaurantes e serviços de transporte registram alta no movimento desde o início de outubro. A AER44 estima que o volume financeiro da temporada supere o de 2024, impulsionado por ações promocionais e pelo sorteio “Show de Prêmios Vem Pra 44”, que distribuirá R$ 444 mil em prêmios no dia 20 de dezembro.

Para 2026, a perspectiva é de continuidade no crescimento das vendas, sustentada pela digitalização dos negócios, fortalecimento da produção própria e pela expansão de rotas comerciais que conectam estados como Goiás, Tocantins, Mato Grosso e Maranhão à Região da 44, hoje um dos maiores polos de moda popular do país.

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