O setor de turismo da Bahia registrou em fevereiro de 2025 um dos melhores desempenhos dos últimos anos na geração de empregos com carteira assinada. De acordo com dados do Ministério do Trabalho, foram 2.070 novas vagas formais criadas em atividades turísticas, o que representa 10,3% do total de 20.110 postos de trabalho gerados no estado no mesmo mês. Quando analisado apenas o setor de serviços, o impacto é ainda maior: 18% das novas contratações foram atribuídas ao turismo.
A recuperação do setor é significativa quando comparada aos anos anteriores. Em 2020, com o auge da pandemia de Covid-19, a Bahia perdeu cerca de 19 mil empregos formais no turismo, afetando diretamente cidades com forte vocação turística como Salvador, Porto Seguro, Ilhéus, Lençóis e Morro de São Paulo. Desde janeiro de 2021 até fevereiro de 2025, o estado já contabiliza mais de 39 mil novas vagas formais ligadas às atividades da indústria de viagens — um número que consolida a retomada do setor e sua relevância para a economia local.
Estratégia do governo acelera reestruturação do turismo baiano
Segundo o secretário estadual de Turismo, Maurício Bacelar, o crescimento é resultado de uma estratégia coordenada de investimentos públicos e parcerias com o setor privado. “Essa conquista é resultado do esforço do Governo do Estado, que tem no turismo uma das prioridades para a geração de emprego e renda. São ações estruturadas em promoção dos destinos, qualificação profissional, infraestrutura e diversificação de experiências”, destacou Bacelar.
Entre as iniciativas estão a requalificação de pontos turísticos, campanhas de divulgação em mercados nacionais e internacionais, ampliação da malha aérea e o fortalecimento das 13 zonas turísticas oficiais da Bahia, que vão desde a Costa do Cacau à Chapada Diamantina.
Especialistas apontam que o diferencial da Bahia está na sua capacidade de unir diversidade natural, cultura e investimento público planejado. Para a professora de economia do turismo Larissa Medeiros, da Universidade Federal da Bahia, “o crescimento sustentável do turismo exige um tripé: oferta de experiências de qualidade, formação de mão de obra e infraestrutura básica eficiente. A Bahia vem se destacando ao avançar nessas três frentes.”
Capacitação é chave para expansão do setor
A participação do Sistema Comércio, por meio do Senac, tem sido fundamental para qualificar a força de trabalho. O presidente da Fecomércio-BA, Kelsor Fernandes, enfatizou a importância da formação técnica para garantir serviços de qualidade: “Esses dados animam todo o setor produtivo, principalmente o Sistema Comércio, que, através do Senac, contribuiu na capacitação da força de trabalho utilizada em atividades turísticas.”
De acordo com o Senac Bahia, só nos dois primeiros meses de 2025, foram oferecidos mais de 1.800 cursos profissionalizantes gratuitos, voltados a garçons, cozinheiros, agentes de viagem, guias turísticos e atendentes bilíngues, muitos deles em cidades do interior que passaram a atrair novos fluxos turísticos.
Investimento privado acompanha ritmo de crescimento
O crescimento não se deve apenas ao investimento público. A iniciativa privada tem respondido de forma proporcional à nova demanda turística. A inauguração de hotéis, pousadas, centros culturais e empresas de receptivo cresce especialmente nas zonas turísticas do Litoral Norte e da Costa das Baleias.
Para o presidente da União Geral dos Trabalhadores da Bahia (UGT-BA), Marcelo Carvalho, a evolução se deve ao ambiente favorável à atração de capital: “O crescimento na geração de empregos formais no turismo se dá pelos investimentos públicos e privados no setor. Não é surpresa que o Governo da Bahia tem feito o melhor para transformar nossas belas cidades em polos turísticos favoráveis aos investimentos sustentáveis, fortalecendo a economia e gerando mais renda para a população baiana.”
Experiência local: oportunidade e transformação
O impacto positivo da retomada pode ser observado nos relatos de trabalhadores do setor. Marcos Almeida, recém-contratado como diretor de emissivo da Operadora Itaparica Tour, destaca a nova fase: “O trabalho que o governo vem desenvolvendo só agrega. Os mercados estão se ampliando nas 13 zonas turísticas do estado. Os destinos estão mais preparados, com estrutura e capacitação, para que a gente ofereça um serviço de excelência ao visitante.”
A camareira Diane Santos, contratada por um novo hotel em Arraial d’Ajuda após dois anos desempregada, também celebra a mudança. “Achei que não voltaria tão cedo pro mercado. Agora, com capacitação e apoio da empresa, estou trabalhando e vendo minha cidade cheia de turistas novamente. É como se a esperança tivesse voltado.”
Conclusão: turismo como motor da recuperação econômica
Os dados de fevereiro de 2025 mostram que o turismo não é apenas um vetor cultural ou de lazer, mas um importante motor econômico para a Bahia. A combinação de políticas públicas, capacitação técnica e investimentos sustentáveis está gerando resultados concretos em emprego e renda.
Com um dos maiores potenciais turísticos do Brasil — e responsável por cerca de 7% do PIB estadual, segundo dados do IBGE —, a Bahia dá sinais claros de que a aposta no turismo como estratégia de desenvolvimento se sustenta não apenas nos atrativos naturais e culturais, mas em planejamento de longo prazo, inclusão produtiva e protagonismo regional.
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