A corrida eleitoral de 2026 já começou, mas não apenas nos bastidores dos partidos tradicionais. Ela também está acontecendo nas redes sociais, nos programas de TV, nos realities e no universo das celebridades. A poucos meses do fechamento de etapas decisivas do calendário eleitoral, siglas de diferentes campos ideológicos intensificaram a busca por nomes conhecidos do grande público, numa estratégia cada vez mais clara: trocar tempo de construção política por capital de atenção já pronto.

No centro dessa movimentação aparecem nomes como Silvia Abravanel, Gracyanne Barbosa, Jojo Todynho e o ex-BBB Matteus Amaral, o Matteus Alegrete. Em comum, todos carregam algo que partidos valorizam mais do que nunca em 2026: alcance orgânico, reconhecimento imediato, capacidade de mobilizar bolhas digitais e facilidade para furar a barreira do anonimato eleitoral.

O fenômeno não é novo, mas o tamanho dele mudou. Se antes a celebridade entrava na política como exceção ou aposta de risco, agora ela virou ativo estratégico. E a lógica por trás disso é objetiva: em um ambiente de atenção fragmentada, em que a disputa eleitoral também acontece em vídeo curto, corte, live e algoritmo, partidos passaram a mirar menos o currículo tradicional e mais a capacidade de converter visibilidade em voto potencial.

O que é fato — e o que ainda é pré-candidatura

É importante separar a temperatura da pauta do que já existe formalmente. Em março de 2026, grande parte desses nomes ainda está no campo da filiação, convite, articulação e pré-candidatura, não da candidatura oficial. Isso porque, pelo calendário do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), as candidaturas só serão formalizadas mais adiante, após as convenções partidárias. Até aqui, o jogo é de posicionamento, teste de viabilidade e sinalização pública. O próprio TSE lembra que candidatas e candidatos precisam estar com a filiação partidária deferida e domicílio eleitoral regular dentro do prazo previsto no calendário, salvo regra interna mais rígida do partido.

Além disso, a janela partidária de 2026, aberta entre 6 de março e 5 de abril, acelerou o ambiente político ao permitir a deputados federais, estaduais e distritais trocarem de legenda sem perda de mandato. Embora a regra não se aplique diretamente a celebridades sem mandato, ela cria um clima geral de reorganização partidária, no qual partidos aproveitam para anunciar filiações, testar nomes e inflar suas bancadas simbólicas antes da campanha de fato.

Silvia Abravanel: o peso do sobrenome e o ativo da TV aberta

Entre os nomes mais ruidosos do momento está Silvia Abravanel. Filha de Silvio Santos e figura conhecida do público da TV aberta, ela entrou oficialmente no radar eleitoral após se filiar ao PSD, partido comandado nacionalmente por Gilberto Kassab. A movimentação foi tratada como um gesto político relevante justamente porque une três fatores que interessam às siglas: sobrenome de altíssimo recall, reconhecimento nacional e trânsito com um eleitorado popular acostumado à televisão aberta.

A filiação ganhou repercussão nacional e foi noticiada por veículos como Veja e Congresso em Foco, ambos apontando que Silvia aceitou o convite do PSD e passou a ser tratada como nome para disputar uma vaga na Câmara dos Deputados em 2026. Ainda não se trata de candidatura oficial, mas de um movimento claro de entrada no jogo.

Politicamente, o caso dela ajuda a entender o novo cálculo partidário. Silvia não chega como quadro orgânico de militância nem como nome técnico de política pública. Ela chega como marca reconhecível, algo que reduz drasticamente o custo de apresentação ao eleitor. Em campanhas proporcionais, isso tem valor concreto: enquanto um desconhecido precisa investir tempo e recursos para ser lembrado, uma celebridade larga com um ativo pronto.

Gracyanne Barbosa: redes, corpo, nicho e conversão eleitoral

Se Silvia representa a força da TV e do sobrenome, Gracyanne Barbosa representa a política do algoritmo. Com milhões de seguidores e presença consolidada no universo fitness, ela formalizou a filiação ao Republicanos em fevereiro e passou a ser tratada como provável candidata à Câmara dos Deputados pelo Rio de Janeiro.

A filiação foi confirmada pelo próprio partido e repercutida por veículos como CNN Brasil, que informou que a influenciadora deve disputar uma vaga na Câmara, e pela própria página oficial do Republicanos, que apresentou a entrada dela como reforço do quadro da legenda no Rio. Na ocasião, Gracyanne afirmou ter “alinhamento de princípios e valores” com o partido.

O caso é emblemático porque mostra como o capital político contemporâneo pode ser construído fora da política tradicional. Gracyanne não entra na disputa apenas como famosa. Ela entra com um ecossistema digital consolidado, audiência própria, alta taxa de engajamento e forte identificação com nichos específicos — especialmente bem-estar, estética, disciplina, estilo de vida e superação. Em campanhas proporcionais, isso pode ser decisivo. Partidos sabem que nicho fiel pode render mais voto útil do que fama genérica.

Jojo Todynho: convite existe, candidatura ainda não

No caso de Jojo Todynho, o movimento é mais de assédio partidário do que de formalização. Em novembro de 2025, o PL confirmou publicamente o interesse em levá-la para a política e convidá-la para disputar uma vaga de deputada federal pelo Rio de Janeiro. A articulação foi noticiada por veículos como CNN Brasil, que informou que o partido trabalhava para convencê-la, embora a assessoria da cantora tenha dito à época que ela negou o convite. Outros veículos também registraram que o diálogo permaneceu aberto, mesmo sem adesão imediata.

Esse detalhe é importante: Jojo, até aqui, não aparece como filiada confirmada nem como candidata oficial, mas como um nome cobiçado por uma sigla que enxerga nela alto potencial de voto. E não é difícil entender por quê.

Ela reúne:

• forte presença digital;
• identidade pública consolidada;
• alto índice de lembrança espontânea;
• capacidade de mobilizar debate;
• e uma persona que já circula com clareza no campo ideológico.

Na prática, Jojo é o tipo de nome que interessa aos partidos porque não precisa ser apresentado. E, em 2026, isso vale ouro.

Matteus Alegrete: reality, interior e a transição para a política

O quarto caso ajuda a mostrar outro movimento importante: a migração de figuras saídas de realities para a política institucional. O ex-BBB Matteus Amaral, conhecido como Matteus Alegrete, anunciou nos últimos dias a filiação ao Progressistas (PP) e a pré-candidatura a deputado federal pelo Rio Grande do Sul.

A informação foi publicada por veículos de entretenimento e política, como o Portal LeoDias, que registrou que o ex-BBB formalizou a entrada no partido e passou a ser tratado como pré-candidato. A movimentação ganhou força justamente porque Matteus combina fama recente, forte identificação regional e um perfil que dialoga com o eleitorado de interior e agronegócio, especialmente no Sul.

Esse ponto é relevante: nem toda celebridade entra na política apenas pelo tamanho nacional. Às vezes, o que interessa ao partido é a força segmentada. No caso de Matteus, a combinação entre visibilidade do reality, imagem de “homem comum”, forte apelo regional e aderência a pautas conservadoras ou interioranas pode torná-lo mais competitivo do que celebridades com mais seguidores, mas menos identidade territorial.

Por que os partidos estão atrás de famosos em 2026

A resposta curta é simples: porque atenção virou moeda eleitoral.

A resposta completa é mais dura. Em eleições proporcionais, partidos precisam montar chapas competitivas, puxadores de voto e nomes com capacidade de mobilização rápida. E, no ambiente atual, celebridades oferecem várias vantagens de largada:

1. Recall imediato
O eleitor reconhece o nome sem esforço. Isso reduz o custo de campanha.

2. Audiência própria
Famosos e influenciadores já têm comunidade formada. Em vez de comprar alcance, eles partem de uma base orgânica.

3. Facilidade de viralização
Em 2026, a disputa não será só no horário eleitoral. Será em corte, trend, meme, react e live.

4. Capacidade de atrair voto despolitizado
Há um eleitorado que não acompanha partido, mas acompanha pessoas.

5. Utilidade para chapa proporcional
Mesmo quando não vencem, podem ajudar o partido a ampliar votação total e puxar legenda.

Essa lógica é reforçada por uma transformação mais ampla da política brasileira: a passagem da campanha centrada em estrutura para a campanha centrada em presença digital + persona pública + narrativa simplificada. Em outras palavras, o partido quer cada vez menos “apenas um candidato” e cada vez mais um canal de distribuição de conteúdo com cara conhecida.

Fama vira voto real? Nem sempre

É aqui que a pauta precisa de freio jornalístico. Popularidade não é sinônimo automático de voto. Ter milhões de seguidores não garante urna. O histórico brasileiro mostra isso.

Há famosos que converteram fama em mandato. Outros fracassaram mesmo com enorme exposição. A diferença costuma estar em cinco fatores:

• capacidade de sustentar discurso político coerente;
• conexão territorial real (estado, cidade, base);
• alinhamento com pauta e partido;
• rejeição prévia do público;
• e desempenho fora da bolha de fãs.

Em 2026, o risco para partidos é repetir um erro comum: confundir engajamento digital com densidade eleitoral. Curtida não é voto. Trend não é base. Viralização não substitui estrutura territorial. Mas, ainda assim, partidos seguem apostando porque, em campanhas curtas e hiperconectadas, a celebridade oferece uma vantagem que poucos políticos tradicionais têm: chega pronta ao imaginário popular.

O que ainda falta até a candidatura oficial

Apesar do barulho, nenhum desses casos encerra o processo. Até aqui, o que existe é:

• filiação formal e indicação de intenção, no caso de Silvia Abravanel e Gracyanne Barbosa;
• convite e articulação sem confirmação, no caso de Jojo Todynho;
• filiação com anúncio de pré-candidatura, no caso de Matteus Alegrete.

Para virar candidatura de fato, ainda será necessário passar por:

• manutenção da filiação regular;
• definição partidária interna;
• convenções;
• registro de candidatura;
• e análise da Justiça Eleitoral.

O TSE já aprovou o calendário eleitoral de 2026 por meio da Resolução nº 23.760, que organiza as etapas do pleito e reforça o cronograma que deve ser seguido por partidos e futuros candidatos. O tribunal também aprovou regras atualizadas para o uso de inteligência artificial na campanha, um ponto que interessa diretamente a nomes com presença digital forte e potencial de viralização.

O que essa tendência revela sobre a política brasileira

O avanço de famosos sobre o radar partidário revela uma mudança mais profunda: a política brasileira está cada vez mais parecida com a lógica de influência.

Isso não significa que a democracia virou entretenimento. Mas significa que a disputa por mandato passou a obedecer, cada vez mais, a regras que também valem para o mercado de atenção:

• quem é lembrado larga na frente;
• quem domina narrativa cresce;
• quem gera reação circula mais;
• quem já tem público custa menos;
• e quem performa no digital vira ativo partidário.

Em 2026, o eleitor vai ver mais do que alianças entre caciques. Vai ver também alianças entre partidos e figuras que nasceram na TV, nas redes, no reality e na cultura pop.

A pergunta central, portanto, não é apenas se Silvia Abravanel, Gracyanne Barbosa, Jojo Todynho ou Matteus Alegrete vão ou não virar candidatos oficiais. A pergunta mais importante é outra: até que ponto os partidos já aceitaram que, hoje, a política também é uma disputa por influência, audiência e presença digital?

Porque a movimentação de março deixa uma mensagem clara: em 2026, não basta mais ter estrutura.
É preciso ter alcance.
E, se possível, um rosto que o eleitor já reconheça antes mesmo de ouvir a primeira proposta.