O mercado de moda fitness no Brasil tem demonstrado um crescimento expressivo nos últimos anos, impulsionado pela crescente conscientização sobre a importância da atividade física e a busca por um estilo de vida saudável. Dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit) mostram que o setor de moda fitness cresceu cerca de 15% ao ano desde 2020. Esse crescimento reflete a demanda crescente por roupas que combinam conforto, desempenho e estilo. A pandemia de Covid-19 também teve um impacto significativo, estimulando a prática de exercícios físicos em casa e, consequentemente, o aumento das vendas de peças esportivas.
Além de se destacar no mercado interno, empresas brasileiras do setor têm conquistado espaço no cenário internacional, especialmente em países como Estados Unidos e na Europa. Em 2023, o setor movimentou cerca de R$ 8 bilhões, com previsões de crescimento contínuo, impulsionado por inovações tecnológicas, como tecidos inteligentes, e pela diversificação de produtos que atendem a diversos perfis de consumidores, desde atletas profissionais até praticantes ocasionais.
No estado de Goiás, o segmento fitness acompanha o crescimento nacional. O complexo de shoppings do Grupo Mega Moda, localizado na Região da 44 em Goiânia – o segundo maior polo de moda do Brasil –, destaca-se nesse cenário. O complexo é composto pelo Mega Moda Shopping, Mega Moda Park e Mini Moda, e abriga atualmente 30 lojas especializadas em moda fitness, todas com fabricação própria. O grupo conta com 1.500 lojistas, dos quais 80% são confeccionistas.
Paula Sepulveda, Gerente de Marketing do Mega Moda, ressalta o impacto do aumento nas vendas de moda fitness. “Observamos um crescimento constante na demanda por peças fitness. Apenas no último ano, as vendas cresceram cerca de 20%, impulsionadas pela busca dos clientes por roupas que combinam conforto, tecnologia e estilo. Nossas lojas estão se adaptando a essa nova realidade, oferecendo produtos cada vez mais inovadores e alinhados às tendências globais”, afirma Sepulveda.
Produtores apontam desafios e destacam a necessidade da inovação
Lojistas e confeccionistas do Mega Moda têm se beneficiado desse crescimento. Um exemplo é a marca Via Máfia, uma das principais do shopping, coordenada por Lorrayne Cavalcante Caldeira. Ela observa que o aumento da conscientização sobre a importância de uma vida saudável e a prática regular de exercícios físicos têm impulsionado a demanda por roupas adequadas. “A moda fitness deixou de ser exclusiva para academias e se tornou uma tendência de estilo de vida. As pessoas buscam conforto e funcionalidade no dia a dia, o que aumentou a procura por nossas peças”, comenta Cavalcante.
No entanto, Lorrayne destaca os desafios enfrentados, como a necessidade de constante inovação em design e tecnologia, além da busca por equilíbrio entre qualidade, preço e sustentabilidade. “Produzir novas peças com detalhes únicos e otimizar os processos internos são fundamentais para manter a competitividade no mercado. Esse equilíbrio exige uma gestão eficiente e um foco contínuo em pesquisa e desenvolvimento”, afirma.
Quanto às tendências atuais, Lorrayne aponta para a demanda por roupas multifuncionais, que podem ser usadas tanto para atividades físicas quanto no dia a dia. “Tecidos tecnológicos que oferecem maior respirabilidade, compressão e sustentação são muito populares. Incorporamos essas tendências através de designs inovadores e materiais de alta performance em nossas coleções”, detalha.
Moda fitness também cresce no Tocantins
O crescimento do mercado de moda fitness também se estende a outros estados brasileiros. No Tocantins, Luana Costa tem se destacado pela sua abordagem inovadora e pelo compromisso com a qualidade. Proprietária de um estúdio de vendas em casa, ela destaca o impacto positivo da moda fitness na região. “A demanda por moda fitness em Palmas tem crescido consideravelmente. Observamos um aumento de aproximadamente 25% nas vendas nos últimos dois anos, refletindo a crescente conscientização sobre saúde e bem-estar na nossa comunidade”, afirma Costa
Costa tem investido em peças com tecnologias avançadas e materiais sustentáveis para atender às expectativas dos clientes. “Estamos focados em oferecer produtos que combinem estilo e funcionalidade, utilizando tecidos tecnológicos que proporcionam conforto durante a prática de exercícios e no cotidiano. Além disso, buscamos minimizar nosso impacto ambiental através de práticas sustentáveis”, acrescenta Costa.
