O Dia das Crianças deste ano reflete uma transformação no comportamento das famílias brasileiras: menos consumo, mais conexão e significado.De acordo com levantamento nacional da Hibou – Pesquisa e Insights de Consumo, realizado entre 1º e 3 de outubro com 1.847 entrevistados, 49% dos consumidores pretendem gastar menos do que em 2024, enquanto 31% afirmam que o 12 de outubro é “um dia para aproveitar ao lado das crianças”, um aumento de três pontos percentuais em relação ao ano passado.

A percepção da data como “mera ação comercial” caiu de 45% para 36%, enquanto a ideia de que é um momento simbólico de convivência cresceu de 13% para 15%.

“As crianças estão mais conscientes e participativas. Elas formam opinião, influenciam hábitos e têm uma relação ativa com marcas e consumo”, explica Lígia Mello, CSO da Hibou.

A geração conectada: YouTube, TikTok e os novos ídolos das crianças

A pesquisa mostra que 49% das crianças seguem influenciadores ou celebridades, reforçando o poder do conteúdo digital sobre o consumo infantil.
Os nomes mais citados foram:

• Luccas Neto (17%)

• Felipe Neto (12%)

• Ana Castela (6%) – em ascensão, empatada com Enaldinho (6%)

• Turma da Bagunça (6%)

• Emily Vick (4%), Gato Galáctico (4%), Jazzghost (3%), Maria Clara e JP (3%) e Felca (3%)

As plataformas mais acessadas pelas crianças são YouTube (54%), TikTok (41%), Netflix (26%), Disney+ (26%), WhatsApp (25%) e Instagram (24%).

“A força das telas molda desejos, comportamentos e listas de presentes. Os pais precisam navegar nesse novo ecossistema onde influenciadores ditam tendências”, observa Lígia Mello.

Como e quanto o brasileiro pretende gastar no Dia das Crianças

Mesmo com a inflação estável, a pesquisa revela cautela:

• 78% pretendem gastar até R$ 250;

• 18% gastarão entre R$ 250 e R$ 500;

• 2% entre R$ 501 e R$ 1.000;

• 1% acima de R$ 2.500.

A escolha do presente ideal está ligada à afetividade:

• 70% buscam algo que “a criança realmente goste”;

• 24% valorizam o caráter educativo;

• 23% afirmam que “o maior presente é estar juntos”.

Os brinquedos seguem em primeiro lugar (42%), seguidos de passeios e experiências (32%), jogos educativos (31%), vestuário (30%) e livros (26%).

“A valorização do tempo em família e das experiências substitui o apelo puramente comercial. As marcas precisam traduzir isso em ações memoráveis”, completa Lígia Mello.

Dia das Crianças deixa varejo aquecido e otimismo no Centro-Oeste e no Norte do Brasil

Apesar da cautela, o varejo deve movimentar R$ 9,96 bilhões, segundo a CNC, alta de 1,1% frente a 2024.
No Tocantins, o presidente da Faciet, Fabiano do Vale, afirma que a data “é essencial para fortalecer micro e pequenas empresas e impulsionar o comércio local”.Em Goiás, o setor de moda e serviços investe em campanhas de experiência e interatividade.

O Mini Moda, shopping atacadista do Grupo Mega Moda, preparou programação especial com sorteios, balões, personagens e comidinhas.Com 20 marcas voltadas ao público infantil e juvenil, o polo realiza a campanha “Compre e Ganhe”, que entrega um livrinho de colorir a cada R$ 200 em compras e sorteará um vale-compras de R$ 1.000.“O Mini Moda concentra 20 marcas exclusivas, 16 delas com fabricação própria. Essa ação reforça o compromisso do Grupo com o atacado e com a experiência de compra”, afirma Paula Sepulveda, gerente de marketing do Grupo Mega Moda.

O Clube de Costura, no Mega Moda Shopping, promove oficinas de criação para crianças, como a “Customize sua Meia” e a “Roupa para Boneca ou Pelúcia”, estimulando o aprendizado manual e a convivência entre gerações.
📍 Piso G3 do Mega Moda Shopping, Rua 67-B N165, Setor Norte Ferroviário – Goiânia.
📲 Informações: (62) 98591-6597.

Lançamentos nacionais: diversão e propósito em foco

🍦 Duo Gelatto — Linha Turma do Duduo

Sorvetes temáticos com efeitos pinta-língua e copos colecionáveis.
Sabores: Choco Mágico, Babaduo, Duduo e Rabisco (a partir de R$ 2,50).
Disponível em todas as unidades: duogelattooficial.com.br/unidades.

👕 Mattel + C&A — Kit Hot Wheels

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Camiseta e dois skates de dedo com design exclusivo (a partir de R$ 79,99).
Disponível em 145 lojas (25 conceito + 120 regulares) e no site/app da C&A.

👟 Mormaii + Minecraft — Collab esportiva

Dois modelos de tênis infantis inspirados no game: Urban Free JR Easy Minecraft e Urban Smash JR Easy Minecraft.
Cabedal vegano, calce fácil e visual gamer.

🌳 APRE Florestas — Cartilha “Turma dos Guardiões da Floresta”

Publicação educativa sobre prevenção de incêndios, com personagens como o tamanduá Labareda e a curicaca Curi.
Gratuita em paranacontraincendioflorestal.com.

Um novo perfil de infância

A pesquisa da Hibou mostra que a criança brasileira é hoje mais questionadora (35%), mais conectada (54%) e mais consciente:

• 15% se preocupam com o meio ambiente;

• 26% mantêm contato com a natureza;

• 21% cultivam o hábito da leitura;

• 32% aprendem um novo idioma desde cedo.

“Essa geração traz novos valores. Quer brincar, mas também entender o mundo. É criativa, crítica e empática — e o mercado precisa acompanhá-la”, conclui Lígia Mello.