A Black Friday de 2024 está se aproximando, e uma pesquisa da plataforma de crédito meutudo trouxe insights sobre o comportamento dos brasileiros em relação às compras para a data mais esperada do varejo. Mesmo em meio a incertezas e desconfianças sobre a veracidade dos descontos, 60% dos consumidores já têm compras planejadas, enquanto apenas 18,1% estão economizando especificamente para esse período. Os dados foram coletados por meio de duas pesquisas nacionais, com mais de 17 mil participantes, revelando a dinâmica atual das intenções de compra dos brasileiros.
A pesquisa da meutudo destaca o contraste entre o desejo de aproveitar as promoções e a falta de preparação financeira de grande parte dos consumidores. Embora a Black Friday seja sinônimo de oportunidades de compra com preços reduzidos, os números mostram que a maioria ainda não está economizando com antecedência para essa data.
Brasileiros economizam pouco para a Black Friday
Na primeira pesquisa, que contou com 9.241 participantes, ficou claro que apenas 18,1% dos brasileiros estão economizando especificamente para as compras da Black Friday. Dentro desse grupo que se prepara financeiramente, 57% afirmaram que começam a guardar dinheiro um mês antes da data, enquanto 21,1% iniciam suas economias com três meses de antecedência, logo após o Dia dos Pais.
O dado revela que a maioria dos consumidores ainda adota uma postura reativa, economizando em cima da hora para aproveitar as ofertas. O CEO da meutudo, Marcio Feitoza, destaca que essa falta de planejamento pode ser prejudicial. “O ideal seria que os consumidores tivessem uma abordagem mais estratégica, poupando ao longo do ano para fazer compras conscientes e evitar endividamentos”, explica Feitoza.
Dúvidas sobre os descontos oferecidos
Apesar do entusiasmo com as compras, a percepção sobre os descontos oferecidos na Black Friday gera dúvidas entre os consumidores. A pesquisa revelou que 33,3% dos entrevistados acreditam que os descontos estão perdendo valor a cada ano, enquanto 50% discordam dessa afirmação. Esse dado mostra uma divisão significativa entre os consumidores em relação à confiança nas promoções, o que pode influenciar nas decisões de compra.
Com essa desconfiança crescente, muitos brasileiros adotam uma postura de maior cautela na hora de fechar negócios. “Os consumidores estão mais atentos e pesquisam os preços com antecedência para verificar se as ofertas são realmente vantajosas ou se os descontos são inflados”, comenta Júlia Lacerda, especialista em consumo e comportamento de mercado. Essa mudança no perfil do consumidor está sendo percebida principalmente nas categorias mais procuradas, como eletrodomésticos e eletrônicos, que historicamente concentram as maiores expectativas de descontos durante a Black Friday.
O que os brasileiros pretendem comprar?
A segunda pesquisa, que teve 8.156 participantes, revelou quais são os produtos mais desejados pelos brasileiros para a Black Friday 2024. Cerca de 60% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar itens variados, como produtos para casa e decoração, alimentos e bebidas, moda e acessórios, além de itens de beleza e cosméticos.
Outro dado interessante é que 20,9% dos consumidores planejam investir em eletrodomésticos, enquanto 17,9% têm como foco eletrônicos e produtos de informática. Esses números indicam que a Black Friday continua a ser uma excelente oportunidade para a aquisição de bens duráveis, especialmente em um cenário onde muitos brasileiros buscam melhorar suas condições de vida ou renovar os itens de tecnologia e eletrodomésticos em suas casas.
Expectativa de gastos para a Black Friday
Quando o assunto é o valor a ser gasto, os números mostram que 41,4% dos entrevistados ainda não têm uma ideia clara de quanto pretendem desembolsar na data. Entre aqueles que já têm um planejamento financeiro, 32,3% afirmaram que devem gastar até R$ 500, o que sugere uma cautela maior por parte desses consumidores.
Por outro lado, 19,2% planejam gastar até R$ 3 mil, e apenas 7,1% estimam um investimento superior a esse valor. “Mesmo com o entusiasmo em relação à data, o consumidor brasileiro está mais consciente de suas limitações financeiras e tem buscado adequar suas compras ao orçamento disponível”, afirma Júlia Lacerda. Esse comportamento reflete uma tendência crescente de responsabilidade financeira, que tem sido incentivada por campanhas de educação financeira e pela própria necessidade de adaptação à crise econômica recente.
Cautela em tempos de incerteza econômica
Embora a Black Friday seja amplamente associada a grandes promoções, a cautela é um traço marcante do comportamento dos consumidores brasileiros este ano. “Os resultados mostram que o brasileiro continua entusiasmado para encontrar boas ofertas. Embora só uma parcela esteja economizando para a data, o fato de muitos estarem se planejando indica que as pessoas estão cada vez mais atentas às suas finanças”, observa Marcio Feitoza, CEO da meutudo.
Com a alta taxa de juros e as pressões inflacionárias, muitos consumidores estão conscientes de que não podem gastar mais do que o necessário, o que tem gerado uma mudança no padrão de consumo. “As pessoas estão fazendo mais pesquisa de preços, comprando de forma mais estratégica e buscando ofertas que realmente façam a diferença no orçamento doméstico”, acrescenta Feitoza.
O papel das fintechs na educação financeira
Com a crescente conscientização dos consumidores sobre a importância do planejamento financeiro, empresas do setor financeiro têm desempenhado um papel fundamental ao fornecer ferramentas e orientações para uma educação financeira mais eficaz. A meutudo, por exemplo, tem se destacado por oferecer plataformas de crédito acessíveis e conteúdos educativos que ajudam os consumidores a organizar suas finanças e a tomar decisões de compra mais conscientes.
“Nossa missão é ajudar os consumidores a fazer escolhas financeiras mais inteligentes e melhor informadas”, explica Feitoza. A empresa oferece produtos que facilitam o acesso ao crédito responsável, ajudando os consumidores a não caírem em armadilhas comuns durante o período da Black Friday, como compras por impulso ou excesso de endividamento.
Conclusão: planejamento e responsabilidade
A Black Friday 2024 promete ser, mais uma vez, um período de grande movimento no comércio brasileiro, com muitos consumidores já de olho nas promoções e organizando suas finanças. No entanto, a pesquisa da meutudo revela que, apesar do entusiasmo, apenas uma pequena parte da população está economizando especificamente para as compras. Ao mesmo tempo, a percepção sobre a confiabilidade dos descontos ainda divide opiniões.
O desafio para os consumidores, portanto, é encontrar um equilíbrio entre planejamento financeiro e responsabilidade de consumo, aproveitando as ofertas que realmente valem a pena, sem comprometer o orçamento. Nesse sentido, a educação financeira e o acesso a ferramentas de planejamento podem ser grandes aliados para fazer compras mais conscientes e seguras.
Com a economia ainda se recuperando e a incerteza sobre as condições futuras, a Black Friday 2024 será um termômetro importante para entender as tendências de consumo e como os brasileiros estão se adaptando a um cenário de maior cautela financeira.
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