Empresa busca autorização judicial para vender o negócio enquanto mantém operações. Alta dos custos e mudanças no comportamento dos consumidores contribuíram para a crise financeira da fabricante de potes plásticos.
- Redação
A Tupperware, uma das mais tradicionais marcas de potes plásticos do mundo, anunciou oficialmente que entrou com pedido de falência. A empresa, que existe há 78 anos, busca agora autorização judicial para vender o negócio enquanto continua operando normalmente. A decisão reflete o longo período de dificuldades financeiras que a companhia enfrentou, agravado pela falta de adaptação às mudanças no mercado e pelo aumento dos custos operacionais.
História e ascensão
Fundada em 1946 por Earl Tupper, a Tupperware revolucionou o mercado de utensílios domésticos com potes de plástico que ofereciam fechamento hermético, uma inovação para a época. Seus produtos de polietileno — vedados contra ar e água — foram inicialmente vendidos em lojas de departamento, mas enfrentaram dificuldades de aceitação. Foi com a criação das "festas Tupperware", idealizadas por Brownie Wise, que a empresa começou a crescer significativamente. Esse modelo de vendas diretas permitia que mulheres promovessem os produtos em encontros sociais, gerando renda e popularizando os potes.
Crise e declínio
Apesar do sucesso inicial, a Tupperware não conseguiu acompanhar as mudanças de comportamento dos consumidores ao longo das décadas. A empresa tentou se reposicionar diversas vezes para atrair um público mais jovem, mas com pouco sucesso. Durante a pandemia de Covid-19, houve um breve aumento nas vendas devido ao aumento do número de pessoas cozinhando em casa, mas esse crescimento foi temporário. Após a pandemia, a demanda pelos produtos caiu drasticamente, enquanto os custos com matérias-primas e transporte subiram, comprometendo ainda mais a saúde financeira da companhia.
Em 2023, a Tupperware enfrentou dificuldades adicionais ao divulgar incorretamente seus resultados financeiros, o que abalou a confiança dos investidores. No ano passado, a empresa alertou que poderia ir à falência se não conseguisse levantar novos fundos rapidamente. Em março de 2024, a força de trabalho da empresa com vendedores diretos havia diminuído 18% em comparação com o ano anterior, refletindo a queda nas vendas e no engajamento com o modelo de negócios tradicional.
Perspectivas e impacto
Agora, com uma dívida superior a US$ 700 milhões, a Tupperware busca uma reestruturação que permita sua continuidade. A diretora executiva, Laurie Ann Goldman, declarou que o ambiente macroeconômico desafiador nos últimos anos impactou severamente a posição financeira da empresa. A Tupperware planeja buscar um comprador que possa revitalizar a marca, aproveitando seu legado e reconhecimento global.
Especialistas do setor apontam que a falência da Tupperware é um símbolo de como marcas icônicas precisam inovar constantemente para se manterem relevantes. Neil Saunders, diretor da consultoria GlobalData, afirmou que a empresa "não acompanhou os tempos em termos de seus produtos e distribuição", e o modelo de vendas diretas, que foi inovador nos anos 1950, já não conecta mais com os consumidores modernos.
Susannah Streeter, da consultoria Hargreaves Lansdown, destacou que a mudança nos hábitos de consumo e a preferência por opções mais sustentáveis também contribuíram para o declínio da Tupperware. Com o aumento da conscientização ambiental, muitos consumidores passaram a evitar produtos plásticos, buscando alternativas como vidro e aço inoxidável para armazenar alimentos.
Futuro incerto
Enquanto aguarda autorização judicial para vender seus ativos, a Tupperware tenta se manter operando e cumprir suas obrigações. A empresa ainda possui forte presença em cerca de 70 países e continua sendo uma marca reconhecida globalmente. Contudo, a incerteza quanto ao futuro da companhia levanta dúvidas sobre a viabilidade de sua continuidade a longo prazo.
A falência da Tupperware marca o fim de uma era para uma empresa que, durante décadas, foi sinônimo de praticidade e inovação no armazenamento de alimentos. A história da marca serve como um alerta para outras empresas tradicionais: a necessidade constante de adaptação e inovação para sobreviver em um mercado cada vez mais competitivo e dinâmico.
